(必備)春天促銷活動主題方案

　　為了保障事情或工作順利、圓滿進行，時常需要預先開展方案準備工作，方案屬于計劃類文書的一種。我們應該怎么制定方案呢？以下是小編幫大家整理的春天促銷活動主題方案，歡迎閱讀與收藏。

　　一、前言

　　斯柯達（Skoda）作為一個擁有百年歷史的汽車品牌，于20xx年成功登陸中國市場，并于20xx年走近了廣州消費者、廣州斯柯達汽車4S店的成立，標志著又一國際化品牌進入廣州汽車消費市場，必將引領廣州汽車銷售行業進入新的格局。

　　以睿智、魅力、奉獻為品牌文化的斯柯達，秉承了傳統歐洲汽車高貴、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特點，并在設計中融入了步入未來、完美細節、系統創新等獨特的設計理念。可謂傳統與現代的完美結合，也正是這些理念，使斯柯達這一百年品牌在新世紀煥發了新的光彩。

　　二、活動主題

　　感悟恒久魅力品味百年經典

　　三、活動目的

　　1、慶祝廣州斯柯達汽車4S店開業。

　　2、推廣品牌知名度。

　　3、突出品牌賣點，清晰市場定位。

　　四、前期宣傳：

　　由于斯柯達自身優勢明顯，產品性能和質量毋庸質疑，市場渠道和售后服務也相當完備，不足之處在于品牌知名度低，在目前尚無市場占有率的情況下，品牌推廣將是斯柯達品牌汽車銷售的關鍵。

　　因此，本次廣州斯柯達汽車4S店開業的重點，重點在品牌宣傳和推廣。

　　所以，我們會在慶典開始前半個月或一個月開始廣告宣傳，在電視媒體，報刊雜志上，網絡，報紙，娛樂節目上進行活動宣傳，以期待調動大眾關注力，為開業慶典活動造勢，以贏得更多關注度和影響力，擴大知名度。也期待在活動當天有更大影響力和轟動性。為擴大活動影響力，可提前一月，通過網絡海選的形式征集作品，對優秀作品或演員給予評獎。

　　我們把重點放在了活動當天的策劃活動上和策劃流程上，前期的廣告宣傳在這里就不做重點介紹了。

　　五、廣州斯柯達汽車4S店開業店堂慶典

　　活動主題：

　　“感悟恒久魅力品味百年經典廣州斯柯達汽車4S店開業慶典。

　　活動目的：

　　1、體現企業的風范與實力。

　　2、昭示企業的成功開業，一個嶄新的生命投入激烈的市場大潮。

　　3、擴大企業知名度和品牌知名度。

　　4、給本企業員工樹立自信，堅定信心。邀請人員：

　　1、斯柯達公司、廣州市政府、外汽集團、廣州4S店等各級領導。

　　2、汽車、文化界專業人士

　　3、新聞媒體

　　4、同行業汽車經銷商

　　5、客戶代表，特殊人物或社會公眾代表知名人士等活動時間：X時間。

　　活動地點：廣州斯柯達汽車4S店

　　工作安排：

　　成立專門的籌備小組組織機構，實行組長負責制責任分工到人，主要負責現場的應變與活動控制與前期的籌備工作，也可實行倒計時工作制。

　　（一）前期準備階段：（提前20天完成）

　　1、制定詳細活動方案，并上報上級各部門審核，修改。

　　2、確定廣告公司，就相關承辦內容簽定承辦合同。

　　3、召開一到兩期籌委會，就細節問題進一步商定。

　　4、按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作開始運作，第一批媒體廣告開始投放。

　　（二）制作、實施階段工作安排：（提前完成）

　　1、發送請柬邀請各界人士參與本次開業慶典。請柬提前半月天發放。重要來賓請柬發放后，組織者當天應電話致意。慶典前兩三天再電話聯系。

　　2、各種活動用品（印刷品，禮品等）完成制作，由專人負責保管。

　　3、完成活動所需物品的前期制作工作。

　　（三）現場布置階段工作安排：（活動開始前一天完成）

　　1、提前兩天，承辦單位開始現場的布置工作，完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。

　　2、現場的布置工作：

　　提前一天，完成主席臺的搭建及背景板安裝。完成主會場簽到處，指示牌，嘉賓座椅。

　　音響的擺設布置，對于曲目嚴格審查，使其符合整體烘托要求。對于設備嚴格把關，調試工作做細做好。

　　邀請樂隊，表演隊準備。

　　可以張燈結彩，懸掛彩燈，彩帶，張貼一些宣傳標語，并且張掛標明慶典具體內容的大型橫幅。

　　完成充氣拱門，高空氣球的布置工作。完成花籃，花牌，禮賓花的制作，完成花籃，花牌，盆花的布置。完成小氣球的充氣工作。

　　環境美化，在著力烘托出熱烈、隆重、喜慶氣氛的同時突出舉辦單位特色。

　　（四）活動實施階段工作安排：（當天早晨完成）

　　1、當天上午6：00，所有公司內部人員及工作人員到達現場，作最后檢查。

　　2、上午7：00，所有安保人員到位。

　　3、上午8：00禮儀小姐、車模、演職人員到場準備完畢。

　　（五）、活動開始：

　　1、上午8：30主持人、記者到場。主持人宣布儀式開。請來賓就座，出席者安靜，介紹佳賓。軍樂隊、舞龍舞獅開始表演，禮儀小姐全部就位。

　　2、8：45車模就位。

　　3、9：00來賓到場，隨意參觀。樂隊、禮儀小姐迎賓，并協助佩帶胸花，引導等工作。激情小提琴開始演奏。

　　4、9：18邀請市領導講話。

　　5、9：25斯柯達公司領導講話。其內容是，對來賓表示感謝，介紹此次慶典的緣由等等。其重點應是報捷以及慶典的可“慶”之處。

　　6、9：30廣州斯柯達汽車4S店領導講話。大體上講，出席此次的上級主要領導、協作單位及邀請的重要人物，均應有代表講話或致賀辭。

　　7、9：40由領導和嘉賓一同為新車揭幕，鼓樂齊鳴，燃放禮炮，放飛氣球，舞龍舞獅表演。

　　8、9：45由廣州斯柯達汽車4S店領導引領嘉賓參觀并介紹4S店。

　　9、10：00由廣州斯柯達汽車4S店領導宣布“重走百年路”斯柯達全城巡游活動車隊出發。進入下一活動流程“重走百年路”斯柯達全城巡游活動

　　注：因未實地考查調研現場，故詳細現場場景布置及后勤保障工作細則省略。

　　六、“重走百年路”斯柯達全城巡游活動。

　　活動目的二：

　　1、以車隊巡游的形式，形成強大的視覺沖擊力，以達到擴大品牌知名度的目的。

　　2、重溫江南名城——廣州的百年老路，歐洲經典品牌與廣州本地特色相結合，達到更深入人心的宣傳效果。

　　3、慶祝廣州斯柯達4S店開業，并以車隊巡游的形式達到廣而告之的效果。

　　巡游路線：

　　繞廣州繁華地帶，老城區范圍行駛一圈，到市中心南大街步行街，具體路線略。①在巡游起點，車對集中，拉起橫幅，合影留念。

　　②在終點站，所有車輛到位后，部分用作試乘試駕車輛，部分作為展示。

　　注意事項：

　　1、領頭車手要具備比較強的領航能力和豐富的領航經驗。

　　2、如有交警開道更為理想。

　　3、所有車輛均粘貼斯柯達標志LOGO和本次活動主題。

　　4、如有需要，可每輛車隨行車模一名，在兩到三次的停靠區域作新車展示。

　　全程巡游時間約為2小時，中午xx點左右到南大街中心廣場，所有車輛按指定區域停放，由此進入下一個活動流程：“布拉格之春”廣場活動。

　　七、“布拉格之春”廣場活動。

　活動地點：xx街中心廣場

　　活動時間：下午場：14：00——16：00，晚間場：18：00——20：00。

　　活動目的三：

　　1、在廣州市中心絕對人氣聚集地——某街中心廣場進行操作廣場活動，以期達到最大的宣傳效果。

　　2、在某街中心廣場營造出歐洲古典廣場的文化氛圍，以文化為賣點，突出斯柯達品牌古典、內斂、富于深厚文化底蘊的獨特氣質，從而突出產品定位。

　　3、以試乘試駕等一系列現場活動，讓跟多的人感受和體會斯柯達新產品明銳車型。

　　（一）“布拉格之春”文化之旅。

　　當百年經典Skoda承載著巨羽飛箭進入中國，帶來的不僅僅是尊貴、安全、充滿人性關懷的現代交通工具，更帶來了充滿歐洲古典氣息與現代文明完美結合的藝術享受，她是一件藝術品，我們要用畫匠的畫筆描繪出每個人心中的Skoda，用幽雅的舞步演繹我們心中那美麗而不朽的“布拉格之春”。

　　1、這是本次廣場活動的重點內容，突出展示的是歐洲式的文化藝術，從而引導消費者開始注重斯柯達品牌強烈的文化內涵。

　　2、文化之旅主要藝術形式：油畫、舞蹈、聲樂、器樂。

　　3、主要表現形式：油畫為現場作畫，以車為主題，廣場為背景，并展開豐富的想象力，完成以人車和諧為主題的油畫作品。舞蹈、聲樂、器樂作為文藝演出的主要內容，屏棄一貫以來商業路演低俗化的模式，以高雅的藝術表現形式，給人以尊貴、典雅、神秘、充滿藝術性的感受。

　　（二）百年經典回顧展。

　　現場設置品牌歷史回顧專區，以圖文的形式對品牌成長里程進行詳細介紹。

　　（三）車友互動，試乘試駕此項活動主要包括兩個方面：

　　1、車友現場體驗活動。例如，征集身高超過190、體重超過100公斤者現場試乘，感受超大空間。現場征集10名以上平均身高175，體重70公斤者，進入車內，感受超大容量。

　　2、活動現場設置試乘試駕報名專區，在南大街步行街外圍設置試乘試駕專區，現場報名者。

　　由工作人員引領，參與試乘試駕活動。

　　（四）像帶走你的新娘一樣帶走斯柯達。

　　在活動現場征集一對尚未結婚的青年男女參與活動，現場模擬結婚儀式，并現場抽取兌獎卡片，中獎者可以以N萬元，駕駛斯柯達明銳離開現場，奔向幸福生活。本項活動突出體現男人的成熟、穩重、責任和家庭觀，與斯柯達明銳的氣質和精神不謀而合。

　　本次現場活動的主要內容，處處體現斯柯達品牌的特性和優點，能有效傳播品牌知名度。并結合當今最流行最有效的知識營銷的方式，將斯柯達汽車的種種特性根植于消費者心中，當消費者將斯柯達作為汽車消費的一種標準時，必將獲得最為成功的銷售結果。

　　5、設有頂棚和燈光的露天舞臺。舞臺兩側放置兩輛展示車輛，配車模。

　　整個廣場不同角度安排10名油畫作者，現場作畫。油畫作者周圍放置一定數量廣場鴿。

　　安排專門的“百年經典回顧”展區，以圖文的形式，介紹斯柯達品牌百年歷程。如有影象資料，可在廣場大屏幕播放。

　　6、現場設置試乘試駕報名專區。在南大街步行街外圍設置試乘試駕專區，現場報名者可由工作人員引領，參與試乘試駕。

　　注：籌備工作基本與廣州斯柯達汽車4S店開業店堂慶典同步進行，此處省略。

　　節目單：

　　1、開場女聲組合〈布拉格廣場〉

　　2、主持人活動介紹3、激情小提琴

　　4、男女美聲之后，穿插4S店的介紹。

　　5、車友互動6、女聲組合

　　7、拉丁舞（成人、少兒）

　　8、象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達9、激情小提琴

　　10、現代魔術或雜技

　　11、男女美聲

　　12、拉丁舞（成人、少兒）之后，穿插品牌的百年經典介紹。

　　13、車友互動

　　14、模特展示現場油畫作品

　　15、最后，汽車的試銷活動，活動結束

　　全程時間大約2小時30分鐘，如時間太長可刪減部分節目。

　　個人建議：為形成強烈的視覺沖擊和中西方文化的強烈碰撞，車模可化傳統京劇妝。

　　八、經費預算：

　　1、邀請領導，重要人物，社會名流，及主持人，禮儀小姐，車模，油畫人員等人，和公司內部員工的配合調解，需要一定的經費xxxx元。

　　2、店堂慶典策劃活動現場的經費xxxx元。

　　3、全程巡游活動的經費xxxx元。

　　4、布拉格之春的活動經費，場地及演出費用xxxxx元。

　　5、活動策劃組點子經費及其他xxxxx元。

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